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农夫山泉创始人只当了半小时首富是怎么回事 农夫山泉创始人是谁
2022-09-04

今日,农夫山泉上市,随后身价一路飙升,成为中国首富,但谁知转眼涨幅收窄,这首富位置也失去了,那么,农夫山泉创始人只当了半小时首富是怎么回事?农夫山泉创始人是谁?下面八宝网小编就来说说。

农夫山泉创始人只当了半小时首富是怎么回事

今日,农夫山泉正式登陆港交所。农夫山泉开盘涨85.12%,报39.8港元/股,总市值达4400亿港元。钟睒睒的身价也随之飙升,一度成为中国首富。但盘中涨幅一度收窄至65%,最新总市值跌破4000亿港元。

钟睒睒也随即失去了首富的位置,截至午间收盘涨幅更是跌至仅54%,市值回落至3700亿。

农夫山泉为什么这么火爆

一、定位天然水,强势打造品牌认知,同时布局多品类抢占市场

1、找准品牌定位个性,是农夫山泉成功的第一步

为了建立竞争壁垒,农夫山泉首次提出天然水的营销概念,使其在众多竞品中迅速脱颖而出,吸引着消费者自动聚集并产生认知偏好;

不仅如此,围绕这一营销理念,农夫山泉还先后打造出“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”、“每一滴水都有它的源头”等知名广告语,让人感觉天然水就应该是甜甜的味道。

这让农夫山泉「天然水」的产品特性深入人心的同时,更能帮助用户理解品牌的意义,让品牌知名度迅速打响。

2、多品类布局,从包装水到茶、果汁、咖啡应有尽有,抢占更多市场份额

农夫山泉已经形成了“包装水+饮料”双引擎发展的格局,产品线非常丰富,涉及包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料等在内。

二、多种玩法抢占营销c位,品牌力塑造了强大的“护城河”

1.、包装精美且富有内涵,俘获消费者青睐

如果说农夫山泉的广告语是为了奠定品牌气质和文化服务的,那么「生肖瓶」的推出,就是在结合中国文化的基础上,去尽可能地吸引用户眼球,以让品牌实现更大曝光。

凭借着晶莹剔透的玻璃材质、上窄下宽的瓶身设计,以及精雕细琢的生肖图案,再加上吉祥美满的祝福,农夫山泉一举成为了金砖国家会议、G20峰会的专用水。

从此,每年春节来临之际,农夫山泉都会推出当年属相的生肖瓶,让用户无比的期待,如同支付宝集五福,农夫山泉的生肖瓶已经成为其品牌的文化符号。

2、花式跨界、上综艺,撬动年轻消费者的G点

凭借着一次次的营销创意,让农夫山泉一度成为年轻人热议的话题,也为农夫山泉注入了潮流、时尚的品牌内涵。

3、走心的品牌故事,将情怀营销做到极致

农夫山泉围绕着自己的广告语我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,将水源地的故事、自然环境、工厂加工流程等展现在人们眼前:

比如,先后推出《最后一公里》、《太白山生命线》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影广告,将农夫山泉的制作过程打造成走心的品牌故事,去打开用户心扉,从而引发情感共鸣,品牌印象自然就深植于消费者心中。

可以看到,农夫山泉在塑造品牌形象、实现与消费者互动上不断探索,通过多种花式的营销玩法加大了品牌差异化的效果,同时也让农夫山泉有了足够的曝光量;

通过这一系列的营销动作,使得「农夫山泉」这个名字不仅限于售卖饮用水,而是变成更有故事和生命力的品牌,构筑起强大的护城河。

三、强大的供应链管理能力支撑市场规模持续扩张

随着人们人均可支配收入的提升和对美好生活的向往,消费者将更注重健康化、品质化。从“农夫山泉有点甜”到“大自然的搬运工”,农夫山泉逐步塑造了健康、绿色、天然的品牌形象。在未来趋向高端市场的结构化发展机会面前,农夫山泉显然有着非常大的市场潜力。

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